Chấn chỉnh quảng cáo sai sự thật của người nổi tiếng trên mạng

Chiều 10/9, tại họp báo định kỳ ở Trung tâm Báo chí TPHCM, Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM thông tin về công tác quản lý, kiểm soát hoạt động quảng cáo trên không gian mạng, trong đó đặc biệt lưu ý trách nhiệm của nghệ sĩ, người nổi tiếng và người có sức ảnh hưởng khi quảng cáo sản phẩm đến công chúng.

Luật quy định rõ trách nhiệm của người có ảnh hưởng

Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM cho biết Luật số 75/2025/QH15 ngày 16/6/2025 sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo đã bổ sung quy định về quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, trong đó có quy định riêng đối với người có ảnh hưởng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo.

Cụ thể, Điều 15a và Điều 23 của Luật quy định trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo và hoạt động quảng cáo trên mạng; khoản 3 Điều 15a quy định riêng về nghĩa vụ của người có ảnh hưởng.

Bên cạnh đó, Điều 51 Nghị định số 87/2026/NĐ-CP ngày 25/3/2026 của Chính phủ về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo lần đầu bổ sung nhóm hành vi vi phạm đối với người có ảnh hưởng (KOL/KOC).

Theo đó, người có ảnh hưởng có thể bị phạt từ 40-100 triệu đồng, kèm các biện pháp khắc phục hậu quả như buộc tháo gỡ, xóa nội dung vi phạm; buộc thu hồi sản phẩm, hàng hóa hoặc buộc xin lỗi công khai.

Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM nhấn mạnh, hoạt động quảng cáo phải tuân thủ đầy đủ quy định của pháp luật. Nghệ sĩ, người nổi tiếng khi tham gia quảng cáo không chỉ thực hiện một giao dịch thương mại mà còn sử dụng uy tín cá nhân để tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng của công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ.

Vì vậy, mọi hành vi thổi phồng công dụng, quảng cáo sai sự thật phải được chấn chỉnh và xử lý nghiêm minh.

Tăng tuyên truyền, kiểm tra quảng cáo trên môi trường số

Từ đầu năm đến nay, Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM phối hợp với các cơ quan, đơn vị như Hội Quảng cáo Thành phố, Sở Công Thương Thành phố, các doanh nghiệp mạng đa kênh (MCN) và người nổi tiếng (KOL) tuyên truyền, phổ biến pháp luật về quảng cáo đến các tổ chức, cá nhân, nghệ sĩ, người nổi tiếng và người có ảnh hưởng.

Hoạt động tuyên truyền tập trung vào chủ đề "Quảng cáo trên môi trường số - Lấy sự minh bạch và trách nhiệm xã hội làm chiến lược phát triển".

Sở đồng thời tiếp tục quán triệt Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số và Bộ Quy tắc ứng xử của người hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ban hành.

Cùng với tuyên truyền, Sở phối hợp liên ngành tăng cường kiểm tra, kiên quyết xử lý các hành vi vi phạm pháp luật trong hoạt động quảng cáo, trong đó có trường hợp cá nhân lợi dụng danh nghĩa nghệ sĩ, người có ảnh hưởng để quảng bá, tiếp tay cho sản phẩm kém chất lượng.

Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM đề nghị đội ngũ văn nghệ sĩ, người có sức ảnh hưởng, người nổi tiếng đặt uy tín cá nhân và đạo đức nghề nghiệp lên hàng đầu; nâng cao trách nhiệm với cộng đồng, tuyệt đối không tiếp tay cho hàng giả, hàng kém chất lượng và thông tin sai sự thật trên không gian mạng.

Đối với người dân, Sở khuyến nghị nâng cao cảnh giác, kiểm chứng kỹ thông tin trước khi thực hiện giao dịch, mua sắm trên môi trường mạng.

Ánh Tuyết