Ra mắt dự án "Hàng Việt cất cánh": Thúc đẩy xuất khẩu trực tuyến

Sáng kiến được triển khai trong bối cảnh Việt Nam đang đẩy mạnh phát triển thương mại điện tử theo Kế hoạch tổng thể Phát triển Thương mại Điện tử Quốc gia giai đoạn 2026–2030 của Bộ Công Thương.

Chương trình được thiết kế với định hướng dài hạn là hỗ trợ doanh nghiệp Việt tham gia sâu hơn vào thương mại điện tử toàn cầu, tận dụng các phương thức thương mại mới để tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng ở nhiều thị trường.

Trong giai đoạn đầu, TikTok Shop và các đối tác trong hệ sinh thái sẽ tập trung hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng kinh doanh tại Hoa Kỳ và Trung Quốc là hai thị trường có quy mô thương mại điện tử lớn và hệ sinh thái mua sắm qua nội dung phát triển mạnh, trước khi mở rộng cơ hội sang các thị trường khác trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương (APAC).

Với đặt mục tiêu nâng cao năng lực cạnh tranh của thương mại điện tử Việt Nam, tăng cường tiêu thụ sản phẩm Việt Nam trong và ngoài nước thông qua thương mại điện tử, đồng thời đẩy mạnh giao dịch và thương mại điện tử xuyên biên giới, "Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh" sẽ góp phần hỗ trợ doanh nghiệp Việt nâng cao năng lực xuất khẩu số, tiếp cận người tiêu dùng quốc tế và từng bước mở rộng hiện diện trên thị trường toàn cầu.

Bên cạnh mục tiêu thúc đẩy doanh số và mở rộng thị trường, "Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh" còn hướng tới một mục tiêu dài hạn hơn: Nâng cao mức độ nhận diện và giá trị của sản phẩm, thương hiệu Việt Nam trong tâm trí người tiêu dùng quốc tế. Với thương mại khám phá, một sản phẩm có thể được giới thiệu không chỉ với cái tên, công dụng hay giá cả, mà còn với câu chuyện về nguồn gốc, nguyên liệu, kỹ nghệ, con người và những giá trị văn hóa đứng phía sau sản phẩm. Thông qua video ngắn, livestream, mạng lưới nhà sáng tạo bản địa và tương tác cộng đồng, những câu chuyện đó có thể được chuyển tải theo ngôn ngữ và bối cảnh phù hợp với từng thị trường.

Thêm hướng đi cho thương hiệu Việt vươn ra thế giới

Một trong những trọng tâm khác biệt của "Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh" là ứng dụng thương mại điện tử khám phá, trong đó nội dung video ngắn và livestream, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng trở thành những động lực giúp người tiêu dùng quốc tế phát hiện sản phẩm, thương hiệu Việt Nam.

Thay vì phụ thuộc vào độ nhận diện sẵn có hay hệ thống phân phối truyền thống, sản phẩm Việt có cơ hội được giới thiệu bởi những nhà sáng tạo bản địa, được giải thích và trải nghiệm qua video ngắn và livestream. Với thương mại điện tử khám phá, doanh nghiệp có thể vừa tiếp cận khách hàng mới, vừa từng bước xây dựng nhận diện và vị thế thương hiệu tại thị trường sở tại.

Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Bộ Công Thương, chia sẻ: "Doanh nghiệp có thể chủ động tạo ra nhu cầu, kể câu chuyện thương hiệu và tiếp cận những nhóm khách hàng mới thông qua nội dung. Chúng tôi kỳ vọng các doanh nghiệp sẽ tận dụng tối đa những ưu điểm của mô hình này để thúc đẩy xuất khẩu trực tuyến và nâng cao sự hiện diện của thương hiệu Việt Nam trên thị trường toàn cầu."

Trong giai đoạn đầu, "Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh" tập trung hỗ trợ doanh nghiệp tiến vào Hoa Kỳ và Trung Quốc - hai trong số những thị trường tiêu dùng và thương mại điện tử lớn nhất thế giới, đồng thời là nơi hành vi khám phá và mua sắm thông qua nội dung đã hình thành rõ nét.

500 doanh nghiệp tham gia trong năm đầu tiên, Hướng tới xuất khẩu số bền vững

Bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm Xã hội và Hợp tác Chiến lược kiêm Giám đốc dự án "Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh", chia sẻ: Trong năm 2026, "Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh" đặt mục tiêu đào tạo và nâng cao năng lực xuất khẩu số cho khoảng 500 doanh nghiệp Việt và tổ chức tư vấn chuyên sâu và đồng hành theo phương thức 1:1 với 50 doanh nghiệp có mức độ sẵn sàng xuất khẩu cao. Đặc biệt sẽ hỗ trợ tối thiểu 10 doanh nghiệp đạt 1.000 đơn hàng đầu tiên thông qua thương mại điện tử khám phá tại thị trường quốc tế.

Đến năm 2028, sáng kiến sẽ mở rộng quy mô đào tạo lên 2.000 doanh nghiệp, đồng thời từng bước xây dựng một nhóm doanh nghiệp Việt có khả năng vận hành thương mại điện tử khám phá bền vững tại thị trường nước ngoài, làm chủ các năng lực về nội dung, hợp tác với nhà sáng tạo, vận hành và xây dựng thương hiệu tại thị trường bản địa.

Song song với đó, chương trình cũng từng bước mở rộng cơ hội tiếp cận các thị trường quốc tế phù hợp trong hệ sinh thái TikTok Shop, đặc biệt tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, dựa trên mức độ sẵn sàng của doanh nghiệp, điều kiện vận hành và mô hình thương mại tại từng thị trường.

Là doanh nghiệp Việt tiên phong tham gia dự án, VIFON mang lịch sử 30 năm tại Hoa Kỳ lên TikTok Shop từ tháng 5/2026. Doanh số ban đầu cao gấp 3 - 4 lần các kênh thương mại điện tử thử nghiệm khác dù chưa hợp tác mạnh với nhà sáng tạo nội dung bản địa.

Nền tảng này không chỉ mang lại doanh thu mà còn giúp thương hiệu tiếp cận tập khách hàng mới, bổ sung cho hệ thống truyền thống. Thời gian tới, VIFON dự kiến hợp tác với nhà sáng tạo bản địa, đẩy mạnh nội dung nhằm đạt mục tiêu tăng trưởng ba chữ số tại Hoa Kỳ trong năm nay, hướng tới mục tiêu "không chỉ xuất khẩu sản phẩm mà còn xuất khẩu câu chuyện của hàng Việt".

Lê Thanh